道达投资手记：冲高回落 下跌力度临近衰竭

户外运动在国内经过十几年的平缓发展之后，投资终于在近几年里实现了爆发式的增长，投资户外服饰赛道也趁势起飞，并逐渐融入人们的日常生活，2023年户外服饰市场规模同比增速高达98%。

穿着舒适自在、手记衰竭选材注重功能性实用性的户外服饰，或许更能回应人们对于理性消费的追求。

从社媒讨论来看，冲高女性逐渐成为户外服装消费的主力，冲高尤其是一线城市的26-35岁年轻人，他们走在时尚潮流的前沿，热爱运动与露营，喜欢在闲暇的时间亲近自然。

消费者的反馈主要围绕在户外服装的穿着场景和功能性上，回落冲锋衣、防晒衣是其中最热销的两大单品。

此外，下跌从热销产品的品牌和定价来看，国货正凭借性价比的优势抢夺市场份额，影响力进一步扩大。

2023年，力度临近珠宝行业的顶流非黄金、珍珠莫属。

(责任编辑：粘佩璇)